央视广告审核不按“行业”给统一标准，而是按品类单独设门槛：酒类卡“饮酒动作”，药品卡“批准文号”，建材卡“零甲醛”，奶粉卡“1 段不得投放”。同一句文案，在食品里能用，在保健食品里就是违规。
所以下面按 22 个品类分别整理。每一页都能单独看完，也可以直接对照你的品类准备材料。
家用电器央视广告投放
家电是央视广告里竞争最充分的品类，也是审核最容易栽在“数据”上的品类：能效、噪音、杀菌率、保鲜时长，只要片中出现具体数值，就要求你拿得出对应型号的检测报告。…
家电、电视、冰箱、空调、洗衣机、厨电
查看该行业清单 →化妆品央视广告投放
化妆品广告的审核核心只有一条：你说的效果，属于“化妆品功效”还是“医疗作用”。越过这条线，无论证据多充分都过不了。…
护肤、彩妆、洗发水、面膜、牙膏
查看该行业清单 →家居建材央视广告投放
建材是央视广告里转化最实的一类：经销商签约、工程投标、门店成单都要“证据”。审核端则死盯一件事——环保指标敢不敢写具体数字。…
地板、瓷砖、墙纸、涂料、卫浴、门窗、橱柜
查看该行业清单 →食品饮料央视广告投放
食品广告审核的第一道门槛不是文案，是“你有没有资格说这话”：普通食品不能有任何功效表述，这是硬线，没有商量空间。…
饮料、乳制品、方便食品、调味品、零食、粮油
查看该行业清单 →保健食品央视广告投放
保健食品是广告审核最严的品类之一：批文、标识、字幕、表述四项同时卡，任何一项缺失都会被直接退回。…
保健品、维生素、蛋白粉、益生菌、鱼油
查看该行业清单 →珠宝首饰央视广告投放
珠宝广告审核的重点在“价值表述”：凡是往“保值、增值、投资”上靠的说法，基本都需要金融级别的证明材料，而这恰恰是珠宝企业拿不出来的。…
黄金、钻石、玉器、翡翠、银饰
查看该行业清单 →服装服饰央视广告投放
服装广告的雷区集中在“材质与功能”：成分比例、抗菌防紫外线、保暖升温，只要写数字就要有检测。…
男装、女装、羽绒服、内衣、鞋、箱包
查看该行业清单 →净水机央视广告投放
净水机是“涉水产品”，比普通家电多一道卫生许可关卡，且所有出水水质的宣称都要落在检测报告的具体项目上。…
净水器、纯水机、软水机、滤芯
查看该行业清单 →汽车与新能源车央视广告投放
汽车广告的审核焦点是“数据可验证”：续航、油耗、加速、智能驾驶级别，每一项都要有对应的测试报告或公告信息。…
轿车、SUV、电动车、摩托、房车
查看该行业清单 →展会活动央视广告投放
展会广告审的不是产品，是“主办资格”：谁办的、批了没有、多大规模，这三件事说不清，片子就过不了。…
博览会、交易会、糖酒会、招商会
查看该行业清单 →玩具央视广告投放
玩具广告有两条别人没有的硬规矩：一是 3C 认证范围有限定，二是不能出现危险动作示范，也不能暗示“能开发智力”。…
积木、遥控车、无人机、毛绒玩具、盲盒
查看该行业清单 →医疗器械央视广告投放
医疗器械广告是审核里门槛最高的品类之一：注册证、经营范围、广告审查批准文号，一个都不能少，且不得出现任何疗效承诺。…
血压计、血糖仪、制氧机、轮椅、理疗仪
查看该行业清单 →清洁与消毒用品央视广告投放
清洁用品看着“最安全”，实际卡在数字上：杀菌率、去污力、除螨率，全是需要检测报告支撑的量化宣称。…
洗衣液、洗洁精、消毒液、纸巾、湿巾
查看该行业清单 →农业与农资央视广告投放
农资广告的审核逻辑很朴素：你得先有资格卖这个，再谈能不能宣传效果。登记证、许可证是入场券。…
化肥、种子、饲料、农机、农产品
查看该行业清单 →药品央视广告投放
药品广告是所有品类里规矩最硬的：处方药根本不能在大众媒介投放，OTC 也要先拿广告审查批准文号，且内容不得超出说明书。…
OTC、中成药、感冒药、膏药
查看该行业清单 →农药央视广告投放
农药广告的表述空间极小：登记证、标签、毒性标识三样齐全只是起点，凡是往“无毒无残留”上靠的说法，一律违规。…
杀虫剂、除草剂、杀菌剂、叶面肥
查看该行业清单 →通讯与数码央视广告投放
通讯产品广告的两个硬门槛：入网许可（CTA）与参数真实性。跑分、像素、充电功率，写出来就要能对上。…
手机、平板、路由器、耳机、智能手表
查看该行业清单 →APP 与互联网服务央视广告投放
APP 广告审的是“真实性 + 合规性”：主体资质、隐私政策、以及片中展示的界面必须与实际一致。…
软件、小程序、平台、商城、学习工具
查看该行业清单 →房地产央视广告投放
地产广告是“每一句都要有出处”的品类：面积、价格、位置、配套、学区，全部需要可核查的依据。…
楼盘、住宅、公寓、商铺、文旅地产
查看该行业清单 →酒类央视广告投放
酒类广告有一条全国统一的硬规矩：不得出现饮酒动作。同时“过量饮酒有害健康”的提示语必须上屏。…
白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、保健酒
查看该行业清单 →汽车配件与用品央视广告投放
汽配广告的核心风险是“冒充原厂”和“耐磨数据”：前者涉及不正当竞争，后者需要台架试验报告。…
轮胎、机油、蓄电池、刹车片、行车记录仪
查看该行业清单 →奶粉央视广告投放
奶粉广告是全品类中最敏感的：0—6 月龄婴儿配方乳粉不得做广告，1 段以上也要有配方注册证书，且不能宣称益智、增强免疫。…
婴幼儿配方奶粉、羊奶粉、儿童奶粉、成人奶粉
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央视可投品类远不止这 22 个。把你的产品、品牌名和想投的频道发我们，按当期规范给一份材料清单和审片预判。
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