化妆品广告的审核核心只有一条：你说的效果，属于“化妆品功效”还是“医疗作用”。越过这条线，无论证据多充分都过不了。
一、化妆品送审要准备什么
以下四类是化妆品的必备项，缺一项就要补件，整个排期顺延。所有材料建议转 PDF、按品类分文件命名，审核员能一眼对上号。
| 材料 | 要求与常见问题 |
|---|---|
| 国产普通化妆品备案凭证 / 特殊化妆品注册证 | 祛斑美白、防晒、染发、烫发、防脱发属特殊化妆品，必须有注册证。 |
| 化妆品生产许可证 | 委托生产的要同时提供受托方许可证与委托协议。 |
| 产品检验报告 | 微生物、重金属等常规项；宣称功效的要有功效评价资料。 |
| 商标注册证 | 品牌授权代工的要补授权链。 |
除了上面四项，通用七件套（营业执照、商标、检验报告、证明文件、授权书、承诺书、成片脚本）同样适用，建议一并准备。
二、这个行业最常被驳回的三种情况
- 把“淡化细纹”写成“去除皱纹”，被认定为医疗作用
- 用“药妆”“医学护肤”表述（国家层面已明确不存在“药妆”概念）
- 面膜宣称“修复受损肌”“治疗激素脸”
驳回后不是改文案就行——多数情况要重新走终审，时间成本按周计。所以正确做法是脚本阶段先做一遍预审，把风险句提前改掉。
三、文案红线（必须逐句自查）
- 不得使用医疗术语与疾病名称，不得暗示对疾病有治疗作用
- “7 天白一个度”这类带时间与量化效果的说法，需要功效评价支撑，否则属虚假宣传
广告语红线的通用部分（绝对化用语、销量第一的举证、效果承诺、引证内容）见审核清单；化妆品在此基础上还有上面这些品类专属限制。
四、预算怎么估
化妆品多在 15 秒讲单一卖点，5 秒做品牌标版。15 秒约为 5 秒刊例的 2.5 倍，若预算有限，建议先买 5 秒高频次把品牌名打熟，而不是买一次 30 秒。
价格口径提醒：页面与本文所列为刊例价，实际执行价受投放量、时段余量、付款方式与代理渠道影响，通常低于刊例。签合同前务必确认报价是刊例价还是执行价、是否含制作费与通道服务费，详见报价结构说明。
五、化妆品适合怎么投
美妆决策靠种草，央视解决的是“信任背书”——尤其是走商超、CS 渠道和招商加盟的品牌，播出记录本身就是给渠道看的凭证。
频道选择上，化妆品通常优先考虑与目标人群重合的频道与时段，而不是一味追黄金档：同频道内时段价差可达 4.7 倍，把预算花在“对的人看到的时段”比花在“最多人看到的时段”更划算。
化妆品能不能过审？先把脚本发我们看一眼
中视登峰传媒提供化妆品的送审前预审：按品类列材料清单、逐句排查广告语风险、给出可执行的修改建议，再走正式送审。工作日 9:00—18:00 直接来电，或微信注明“广告投放”添加好友。
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化妆品在央视投广告需要准备哪些材料？
核心是四类：主体资质（营业执照、商标注册证）、产品合规文件（国产普通化妆品备案凭证 / 特殊化妆品注册证等）、检测报告（一年内有效）、以及片中每一句宣称对应的证明。国产普通化妆品备案凭证 / 特殊化妆品注册证必须与片中型号完全一致，这是最高频的驳回原因。
化妆品在央视投一条广告大概多少钱？
按 5 秒标版刊例计，央视各频道区间约 4,900—21,100 元/次；10 秒约为 5 秒的 1.85—1.9 倍，15 秒约 2.5 倍。化妆品多在 15 秒讲单一卖点，5 秒做品牌标版。15 秒约为 5 秒刊例的 2.5 倍，若预算有限，建议先买 5 秒高频次把品牌名打熟，而不是买一次 30 秒。
化妆品广告审核一般要多久？
常规链路是初审、预终审、终审与主任终审，每周有固定截单日。建议提前两周送审；审核通过后一个月内未播出会自动失效，激活等同重新送审。