保健食品是广告审核最严的品类之一：批文、标识、字幕、表述四项同时卡，任何一项缺失都会被直接退回。
一、保健食品送审要准备什么
以下四类是保健食品的必备项，缺一项就要补件，整个排期顺延。所有材料建议转 PDF、按品类分文件命名，审核员能一眼对上号。
| 材料 | 要求与常见问题 |
|---|---|
| 保健食品注册证书或备案凭证 | 即“蓝帽子”批号，片中宣称的功能必须落在批准功能范围内。 |
| 保健食品生产许可证 | 受托生产需同时提供受托方资质。 |
| 产品检验报告 | 功效成分/标志性成分含量、微生物、重金属。 |
| 不适宜人群与“本品不能代替药物”字幕 | 属强制标注内容，缺一不可。 |
除了上面四项，通用七件套（营业执照、商标、检验报告、证明文件、授权书、承诺书、成片脚本）同样适用，建议一并准备。
二、这个行业最常被驳回的三种情况
- 宣称治疗或辅助治疗作用（“降三高”“治失眠”）
- 批准功能是“增强免疫力”，片中说成“防感冒”
- 未标注不适宜人群，或标注字号过小、停留过短
驳回后不是改文案就行——多数情况要重新走终审，时间成本按周计。所以正确做法是脚本阶段先做一遍预审，把风险句提前改掉。
三、文案红线（必须逐句自查）
- 不得涉及疾病预防、治疗功能，不得与药品比较，不得声称“安全无副作用”
- 不得使用患者、专家、医疗机构形象作证明
广告语红线的通用部分（绝对化用语、销量第一的举证、效果承诺、引证内容）见审核清单；保健食品在此基础上还有上面这些品类专属限制。
四、预算怎么估
保健食品多选 15 秒及以上讲清功能与人群，且需避开未成年人收视集中时段。刊例按 15 秒约 5 秒的 2.5 倍计算，投放前先确认段位是否允许该品类。
价格口径提醒：页面与本文所列为刊例价，实际执行价受投放量、时段余量、付款方式与代理渠道影响，通常低于刊例。签合同前务必确认报价是刊例价还是执行价、是否含制作费与通道服务费，详见报价结构说明。
五、保健食品适合怎么投
这类客户最怕的不是贵，是“投了被停播”。建议先做预审：把批文、功能表述、字幕逐条比对，比事后改片便宜得多。
频道选择上，保健食品通常优先考虑与目标人群重合的频道与时段，而不是一味追黄金档：同频道内时段价差可达 4.7 倍，把预算花在“对的人看到的时段”比花在“最多人看到的时段”更划算。
保健食品能不能过审？先把脚本发我们看一眼
中视登峰传媒提供保健食品的送审前预审：按品类列材料清单、逐句排查广告语风险、给出可执行的修改建议，再走正式送审。工作日 9:00—18:00 直接来电，或微信注明“广告投放”添加好友。
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保健食品在央视投广告需要准备哪些材料？
核心是四类：主体资质（营业执照、商标注册证）、产品合规文件（保健食品注册证书或备案凭证等）、检测报告（一年内有效）、以及片中每一句宣称对应的证明。保健食品注册证书或备案凭证必须与片中型号完全一致，这是最高频的驳回原因。
保健食品在央视投一条广告大概多少钱？
按 5 秒标版刊例计，央视各频道区间约 4,900—21,100 元/次；10 秒约为 5 秒的 1.85—1.9 倍，15 秒约 2.5 倍。保健食品多选 15 秒及以上讲清功能与人群，且需避开未成年人收视集中时段。刊例按 15 秒约 5 秒的 2.5 倍计算，投放前先确认段位是否允许该品类。
保健食品广告审核一般要多久？
常规链路是初审、预终审、终审与主任终审，每周有固定截单日。建议提前两周送审；审核通过后一个月内未播出会自动失效，激活等同重新送审。