奶粉广告是全品类中最敏感的：0—6 月龄婴儿配方乳粉不得做广告，1 段以上也要有配方注册证书，且不能宣称益智、增强免疫。
一、奶粉送审要准备什么
以下四类是奶粉的必备项，缺一项就要补件，整个排期顺延。所有材料建议转 PDF、按品类分文件命名，审核员能一眼对上号。
| 材料 | 要求与常见问题 |
|---|---|
| 婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书 | 对应段位与配方，片中标示。 |
| 食品生产许可证 | 境外生产的需提供境外生产企业注册信息。 |
| 产品检验报告 | 营养成分、污染物、微生物。 |
| 标签样张 | 与片中宣称的营养成分一致。 |
除了上面四项，通用七件套（营业执照、商标、检验报告、证明文件、授权书、承诺书、成片脚本）同样适用，建议一并准备。
二、这个行业最常被驳回的三种情况
- 1 段（0—6 月龄）配方乳粉投放广告（明令禁止）
- “接近母乳”“替代母乳”类表述
- “促进大脑发育”“增强免疫力”等功效宣称
驳回后不是改文案就行——多数情况要重新走终审，时间成本按周计。所以正确做法是脚本阶段先做一遍预审，把风险句提前改掉。
三、文案红线（必须逐句自查）
- 不得进行婴儿配方乳粉 1 段的广告宣传，不得暗示可替代母乳
- 不得宣称益智、增强免疫、促进生长等功效
广告语红线的通用部分（绝对化用语、销量第一的举证、效果承诺、引证内容）见审核清单；奶粉在此基础上还有上面这些品类专属限制。
四、预算怎么估
奶粉客户多投 3 段以上儿童粉与成人粉，15 秒为主，避开婴幼儿节目时段。
价格口径提醒：页面与本文所列为刊例价，实际执行价受投放量、时段余量、付款方式与代理渠道影响，通常低于刊例。签合同前务必确认报价是刊例价还是执行价、是否含制作费与通道服务费，详见报价结构说明。
五、奶粉适合怎么投
这个品类“合规即门槛”。有配方注册证书本身就是信任资产，广告片可以把证书编号打在片尾。
频道选择上，奶粉通常优先考虑与目标人群重合的频道与时段，而不是一味追黄金档：同频道内时段价差可达 4.7 倍，把预算花在“对的人看到的时段”比花在“最多人看到的时段”更划算。
奶粉能不能过审？先把脚本发我们看一眼
中视登峰传媒提供奶粉的送审前预审：按品类列材料清单、逐句排查广告语风险、给出可执行的修改建议，再走正式送审。工作日 9:00—18:00 直接来电，或微信注明“广告投放”添加好友。
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奶粉在央视投广告需要准备哪些材料？
核心是四类：主体资质（营业执照、商标注册证）、产品合规文件（婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书等）、检测报告（一年内有效）、以及片中每一句宣称对应的证明。婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书必须与片中型号完全一致，这是最高频的驳回原因。
奶粉在央视投一条广告大概多少钱？
按 5 秒标版刊例计，央视各频道区间约 4,900—21,100 元/次；10 秒约为 5 秒的 1.85—1.9 倍，15 秒约 2.5 倍。奶粉客户多投 3 段以上儿童粉与成人粉，15 秒为主，避开婴幼儿节目时段。
奶粉广告审核一般要多久？
常规链路是初审、预终审、终审与主任终审，每周有固定截单日。建议提前两周送审；审核通过后一个月内未播出会自动失效，激活等同重新送审。