汽车广告的审核焦点是“数据可验证”：续航、油耗、加速、智能驾驶级别，每一项都要有对应的测试报告或公告信息。
一、汽车与新能源车送审要准备什么
以下四类是汽车与新能源车的必备项，缺一项就要补件，整个排期顺延。所有材料建议转 PDF、按品类分文件命名，审核员能一眼对上号。
| 材料 | 要求与常见问题 |
|---|---|
| 3C 认证与产品公告 | 工信部公告型号、合格证信息。 |
| 性能测试报告 | 续航（CLTC/NEDC 标注清楚）、油耗、加速、制动距离。 |
| 智能驾驶相关说明 | 辅助驾驶功能必须标明“辅助”属性与限制条件。 |
| 商标与授权 | 经销商联合投放需厂家授权。 |
除了上面四项，通用七件套（营业执照、商标、检验报告、证明文件、授权书、承诺书、成片脚本）同样适用，建议一并准备。
二、这个行业最常被驳回的三种情况
- 续航只写“超长续航 1000km”，未标注测试工况
- 把 L2 辅助驾驶描述成“自动驾驶”
- “最安全”“零事故”等绝对化表述
驳回后不是改文案就行——多数情况要重新走终审，时间成本按周计。所以正确做法是脚本阶段先做一遍预审，把风险句提前改掉。
三、文案红线（必须逐句自查）
- 不得宣传“自动驾驶”，必须表述为“辅助驾驶”并提示需驾驶员监控
- 续航、油耗数据必须标注测试标准与工况
广告语红线的通用部分（绝对化用语、销量第一的举证、效果承诺、引证内容）见审核清单；汽车与新能源车在此基础上还有上面这些品类专属限制。
四、预算怎么估
汽车是央视大客户品类，多为 15—30 秒品牌片，集中在新闻、体育、财经等男性向时段。30 秒按 15 秒×2 计价。
价格口径提醒：页面与本文所列为刊例价，实际执行价受投放量、时段余量、付款方式与代理渠道影响，通常低于刊例。签合同前务必确认报价是刊例价还是执行价、是否含制作费与通道服务费，详见报价结构说明。
五、汽车与新能源车适合怎么投
新能源品牌投央视，核心是打消“这牌子会不会倒”的顾虑。企业背景、产能、服务网络这些“非产品信息”，比零百加速更值得占用片尾 3 秒。
频道选择上，汽车与新能源车通常优先考虑与目标人群重合的频道与时段，而不是一味追黄金档：同频道内时段价差可达 4.7 倍，把预算花在“对的人看到的时段”比花在“最多人看到的时段”更划算。
汽车与新能源车能不能过审？先把脚本发我们看一眼
中视登峰传媒提供汽车与新能源车的送审前预审：按品类列材料清单、逐句排查广告语风险、给出可执行的修改建议，再走正式送审。工作日 9:00—18:00 直接来电，或微信注明“广告投放”添加好友。
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汽车与新能源车在央视投广告需要准备哪些材料？
核心是四类：主体资质（营业执照、商标注册证）、产品合规文件（3C 认证与产品公告等）、检测报告（一年内有效）、以及片中每一句宣称对应的证明。3C 认证与产品公告必须与片中型号完全一致，这是最高频的驳回原因。
汽车与新能源车在央视投一条广告大概多少钱？
按 5 秒标版刊例计，央视各频道区间约 4,900—21,100 元/次；10 秒约为 5 秒的 1.85—1.9 倍，15 秒约 2.5 倍。汽车是央视大客户品类，多为 15—30 秒品牌片，集中在新闻、体育、财经等男性向时段。30 秒按 15 秒×2 计价。
汽车与新能源车广告审核一般要多久？
常规链路是初审、预终审、终审与主任终审，每周有固定截单日。建议提前两周送审；审核通过后一个月内未播出会自动失效，激活等同重新送审。