药品央视广告投放：送审材料、文案红线与预算参考

药品广告是所有品类里规矩最硬的：处方药根本不能在大众媒介投放，OTC 也要先拿广告审查批准文号，且内容不得超出说明书。

一、药品送审要准备什么

以下四类是药品的必备项，缺一项就要补件，整个排期顺延。所有材料建议转 PDF、按品类分文件命名，审核员能一眼对上号。

材料	要求与常见问题
药品广告审查批准文号	省级药监部门核发，片中标示，有效期一年。
药品生产许可证与批准文号（国药准字）	与片中产品一致。
OTC 标识	非处方药需在片中展示专有标识。
说明书	功能主治、禁忌、不良反应必须与说明书一致，且需口播或字幕提示。

除了上面四项，通用七件套（营业执照、商标、检验报告、证明文件、授权书、承诺书、成片脚本）同样适用，建议一并准备。

驳回后不是改文案就行——多数情况要重新走终审，时间成本按周计。所以正确做法是脚本阶段先做一遍预审，把风险句提前改掉。

广告语红线的通用部分（绝对化用语、销量第一的举证、效果承诺、引证内容）见审核清单；药品在此基础上还有上面这些品类专属限制。

OTC 多选 15—30 秒，投放需避开未成年人节目与时段，部分品种限制在 22:00 后。价格按 15 秒约 5 秒 2.5 倍估算。

价格口径提醒：页面与本文所列为刊例价，实际执行价受投放量、时段余量、付款方式与代理渠道影响，通常低于刊例。签合同前务必确认报价是刊例价还是执行价、是否含制作费与通道服务费，详见报价结构说明。

药品客户最容易低估的是“批准文号有效期”——过期投放属违规发布，续期要提前 2 个月启动。

频道选择上，药品通常优先考虑与目标人群重合的频道与时段，而不是一味追黄金档：同频道内时段价差可达 4.7 倍，把预算花在“对的人看到的时段”比花在“最多人看到的时段”更划算。

中视登峰传媒提供药品的送审前预审：按品类列材料清单、逐句排查广告语风险、给出可执行的修改建议，再走正式送审。工作日 9:00—18:00 直接来电，或微信注明“广告投放”添加好友。

核心是四类：主体资质（营业执照、商标注册证）、产品合规文件（药品广告审查批准文号等）、检测报告（一年内有效）、以及片中每一句宣称对应的证明。药品广告审查批准文号必须与片中型号完全一致，这是最高频的驳回原因。

按 5 秒标版刊例计，央视各频道区间约 4,900—21,100 元/次；10 秒约为 5 秒的 1.85—1.9 倍，15 秒约 2.5 倍。OTC 多选 15—30 秒，投放需避开未成年人节目与时段，部分品种限制在 22:00 后。价格按 15 秒约 5 秒 2.5 倍估算。

常规链路是初审、预终审、终审与主任终审，每周有固定截单日。建议提前两周送审；审核通过后一个月内未播出会自动失效，激活等同重新送审。