APP 广告审的是“真实性 + 合规性”：主体资质、隐私政策、以及片中展示的界面必须与实际一致。
一、APP 与互联网服务送审要准备什么
以下四类是APP 与互联网服务的必备项，缺一项就要补件，整个排期顺延。所有材料建议转 PDF、按品类分文件命名，审核员能一眼对上号。
| 材料 | 要求与常见问题 |
|---|---|
| 营业执照与 ICP 备案 | 经营性服务还需增值电信业务经营许可证。 |
| 软件著作权证书 | 证明产品归属。 |
| 隐私政策与用户协议 | 涉及收集个人信息的产品需提供。 |
| 真实界面截图/录屏 | 片中展示的功能必须可复现。 |
除了上面四项，通用七件套（营业执照、商标、检验报告、证明文件、授权书、承诺书、成片脚本）同样适用，建议一并准备。
二、这个行业最常被驳回的三种情况
- “下载就送 100 元”类利益诱导，与实际规则不符
- 展示的界面是设计稿，线上产品并非如此
- “最权威”“第一平台”等绝对化用语
驳回后不是改文案就行——多数情况要重新走终审，时间成本按周计。所以正确做法是脚本阶段先做一遍预审，把风险句提前改掉。
三、文案红线（必须逐句自查）
- 不得含有虚假或引人误解的利益承诺（红包、返现、收益）
- 涉及金融、医疗、教育内容的，需对应行业资质
广告语红线的通用部分（绝对化用语、销量第一的举证、效果承诺、引证内容）见审核清单；APP 与互联网服务在此基础上还有上面这些品类专属限制。
四、预算怎么估
互联网产品多为 5 秒品牌片 + 15 秒功能演示，投放常配合应用商店与信息流联动。
价格口径提醒：页面与本文所列为刊例价，实际执行价受投放量、时段余量、付款方式与代理渠道影响，通常低于刊例。签合同前务必确认报价是刊例价还是执行价、是否含制作费与通道服务费，详见报价结构说明。
五、APP 与互联网服务适合怎么投
APP 在央视的核心价值是“洗白与背书”——对下沉市场用户，电视上出现过一次，可信度提升远超投放成本。
频道选择上，APP 与互联网服务通常优先考虑与目标人群重合的频道与时段，而不是一味追黄金档：同频道内时段价差可达 4.7 倍，把预算花在“对的人看到的时段”比花在“最多人看到的时段”更划算。
APP 与互联网服务能不能过审？先把脚本发我们看一眼
中视登峰传媒提供APP 与互联网服务的送审前预审：按品类列材料清单、逐句排查广告语风险、给出可执行的修改建议，再走正式送审。工作日 9:00—18:00 直接来电，或微信注明“广告投放”添加好友。
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APP 与互联网服务在央视投广告需要准备哪些材料？
核心是四类：主体资质（营业执照、商标注册证）、产品合规文件（营业执照与 ICP 备案等）、检测报告（一年内有效）、以及片中每一句宣称对应的证明。营业执照与 ICP 备案必须与片中型号完全一致，这是最高频的驳回原因。
APP 与互联网服务在央视投一条广告大概多少钱？
按 5 秒标版刊例计，央视各频道区间约 4,900—21,100 元/次；10 秒约为 5 秒的 1.85—1.9 倍，15 秒约 2.5 倍。互联网产品多为 5 秒品牌片 + 15 秒功能演示，投放常配合应用商店与信息流联动。
APP 与互联网服务广告审核一般要多久？
常规链路是初审、预终审、终审与主任终审，每周有固定截单日。建议提前两周送审；审核通过后一个月内未播出会自动失效，激活等同重新送审。