央视广告代理公司怎么选：报价口径、资质与六个常见坑

先分清你在和谁打交道

市面上自称"能上央视"的服务商大致分三类：官方直营渠道、各类代理机构与广告服务公司。三类的差别不在"能不能播"——只要素材过审、段位买对，播出本身都没问题——而在价格口径、服务深度与出问题时谁来兜底。

对"一级代理""独家代理"这类头衔，正确姿势不是听介绍，而是要求对方出示可验证的资质表述与过往排期单、播出证明。头衔若不可验证，你就没法判断它值不值加价；同理，任何服务商若无法提供真实播出存档，比价就失去了基准。

签约前必问的八个问题

• 报价是刊例价还是执行价？两者差距可达数倍，参考本站报价结构解析。
• 含税吗？不含税的报价临开发票时会涨一次。
• 含素材制作吗？含拍摄吗？很多"低价"不含制作，后期单收。
• 通道服务费怎么算？有的单列、有的打包，口径必须一致。
• 给播出证明吗？给录像存档吗？没有播出证明，"播没播"只能听对方说。
• 能给排期单吗？频道、日期、时段、次数逐条列明才叫排期。
• 段位是锁位还是候补？"大概那个时段"和"锁定该段位"是两回事。
• 送审不过怎么办？修改、复审、退费规则写进合同。

六个常见坑

• 刊例价冒充执行价：先报一个高得离谱的刊例价，再打"三折"，制造占便宜感。对策：拿公开执行价做基准。
• 超低价引流、后期加价：低价进坑后，制作、通道、改稿逐项收费。对策：签约前把费用口径逐条写死。
• 没有播出证明：口头说播了，拿不出录像与频道证明。对策：要求播出证明与录屏存档，最好有独立查询入口。
• 头衔不可验证：为"总代理""独家资源"的名头多付钱。对策：只认可验证资质与真实排期。
• 合同没有段位明细：只写"央视广告若干次"。对策：合同附排期单，精确到频道、日期、时段、次数。
• "包过审"承诺：审没审过是频道说了算，敢承诺"包过"的多半在资质上动手脚。对策：按送审资料清单把材料备齐，别赌。

一条自查清单

签约前逐项打勾：报价口径（刊例/执行、含税、含制作、含通道）已确认 ｜ 排期单精确到段位 ｜ 播出证明与录像存档写入合同 ｜ 送审不过的处理规则已写明 ｜ 资质表述可验证。五项全勾，再谈价格也不迟。