电视广告的执行价是怎么定出来的：时段、频次与档期余量三要素

我们公开的是执行价，不是刊例价

dengfengad.com 列示的价格（央视 500—42000 元、卫视 700—7800 元）取自近半年实际合同执行价格，单位为元，并且已包含素材制作费（不含拍摄）与通道服务费——也就是说，你看到的数字基本就是最终要付的钱，客户不需要再为制作和服务单独掏一笔。

为什么公开执行价？因为行业里刊例价与成交价之间的差距，常常让客户无法判断报价是否合理。我们把真实成交口径摆出来，就是希望比价有基准。

执行价由三个因素决定

• 时段与节目：同一个频道内，为什么 CCTV-1 的 18:55 段是 42000 元、次日凌晨段是 12800 元？因为前者贴近《新闻联播》前后的全国注意力峰值。定价看时段，不看成本。
• 投放周期与次数：按周、按月连投的打包执行价，通常明显优于单次散买；这也是表中部分频道标注最低起投次数的原因。
• 档期余量：临近播出的剩余时段有清库动力，执行价更有商量空间；反过来热门档期可能原价都难锁位。

向频道询价的正确问法

外行问单价，内行问组合：“X 频道 Y 时段，连投 4 周、每周 5 次、5 秒标版，剩余档期情况下的执行总价是多少？是否含制作与通道服务？”

把 dengfengad.com 的价格表当作比价基准使用：先判断对方报价是否明显偏离常规区间，再要求逐段位列出排期明细与费用口径，避免用“打包总价”掩盖真实单价。

费用口径务必逐条确认

行业里不同代理的报价口径差异很大：有的只报媒介费，制作费另计；有的含剪辑但不含拍摄；有的通道服务费单独收。中视登峰传媒的执行价统一口径为含素材制作费（不含拍摄）与通道服务费，无其他后期费用。无论与谁合作，签约前都建议把“含税与否、是否含播出证明与监测报告”写进排期单，比价口径一致才有意义。