5 秒、10 秒还是 15 秒：广告片时长版本与制作送审规范

时长版本决定信息密度

• 5 秒标版：只够“品牌名 + 一句话定位 + 标版落版”。dengfengad.com 央视价格表全部段位按 5 秒标版列示，适配高频次、强记忆的信任型投放。
• 10 秒版：可加入一个产品卖点或场景画面，是电商与快消常用的性价比档。
• 15 秒版：能讲完整的“痛点—方案—品牌”微叙事，适合新品上市与电视购物类承接。

按段位倒推版本策略

先锁段位再定版本，而不是反过来。若目标段位以 5 秒售卖（如 CCTV-13 07:30 段 16800 元），把创意压缩进 5 秒是正确问题；若追求完整叙事，应直接寻找支持 15 秒且价格可接受的节目段位，并接受该时段单价上浮。中视登峰传媒建议同一campaign至少产出 15 秒母版 + 5 秒压缩版双版本，母版用于内容与电商承接，压缩版用于电视高频播出，制作成本只增不减但媒介效率最高。

频道送审的合规红线

电视广告审查严于互联网投放：绝对化用语（“第一”“最”）、疗效承诺、未标注的代言关系、与央视或频道名称的暗示性关联均可能被退回。素材需预留合规字幕与安全边距（避免台标与字幕叠加），并随附品牌资质文件（营业执照、商标注册证、特殊品类批文）。提前按送审规范制作，通常能把返修从 2 轮压缩到 1 轮以内。

制作排期倒推

15 秒精拍版通常预留 2—3 周制作（脚本—选角—棚拍—后期—调色），简单剪辑版可压缩到 3—5 个工作日。确定播出日后，把“素材送审通过”设为内部截止日，频道排期才能落定。