央视广告投放常见问题

不是，也没有。央视广告资源由中央广播电视总台广告经营管理中心统一经营，代理资格由总台按年度授权给持证代理公司。中视登峰传媒不持有央视广告代理证，也不是总台的授权代理或合作单位，不以「央视授权代理」名义宣传。我们的身份是电视广告媒体综合服务商，做选频道、算预算、做素材、跟送审、留播出记录的执行工作；报单、排期与结算按总台及各卫视当期规则，由具备相应资格的渠道完成。详见 服务商身份说明。

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dengfengad.com 公开列示的 12 个央视频道、22 个可投段位执行价区间为 500 元至 42,000 元，口径为近半年实际合同执行价。价格高低由频道、播出时段、版本时长与投放次数决定：深夜或非黄金时段、5 秒标版、单次投放的段位在千元以内；新闻、体育等强势频道的高收视时段则接近区间上限。最终以频道当期排期单与档期余量为准。

有。CCTV 部分频道在源表中明确标注了最低次数要求：CCTV-7 国防军事频道部分段位最低 2 次起投，CCTV-7、CCTV-17 农业农村频道多为最低 5 次起投，CCTV-8 电视剧频道、CCTV-12 社会与法频道为最低 7 次起投。卫视段位的投放周期以当期排期约定为准。

部分卫视段位与央视少量段位可以单次投放，适合小预算测试；但 CCTV-7、CCTV-17、CCTV-8、CCTV-12 等频道的多数段位有 2 次、5 次或 7 次的最少起投要求，单次无法下单。

包含素材制作费，不含拍摄。列示价格为实际合同执行价，含素材制作（剪辑、包装、字幕与送审版本输出）与通道服务费，客户没有其他后期费用；如需从零拍摄，则按拍摄脚本与执行规模另外核算。

两者执行价区间重叠度很高，从数百元到数万元都有。差异来自频道与时段：央视非黄金时段段位可以很便宜，一线卫视的黄金栏目段位也可能高于央视冷门段位。选型时应比较单位成本与目标人群的匹配度，而不是简单比较频道层级。

央视覆盖全国、权威背书强，适合需要快速建立品牌信任度的企业；一线省级卫视在区域收视、人群精准度与单位成本上更有优势。常见做法是央视树品牌、卫视做区域渗透；预算有限时可先从卫视高收视时段或央视性价比段位切入，跑出数据后再加码。

央视源表统一按 5 秒标版列示与报价，5 秒是最通用的版本，承载品牌名、产品名与一句核心卖点。10 秒、15 秒版本信息容量更大，但可用段位与报价需另行确认，且对画面节奏与字幕合规要求更高。建议先按目标段位的标准时长制作，再考虑加长版本。

可以按频道与段位下单，但具体播出日期与时段位置取决于频道当期排期余量，只能在段位范围内浮动，不能精确到某一分钟。热门时段想提高确定性，只能提前锁位——越早确认可选空间越大。

可以。自备素材需符合频道对时长、画面比例、字幕标注与合规表述的要求，常见驳回点是功效宣称缺乏依据、产品名与商标不一致、缺少型号标注。也可以只做后期：提供脚本、剪辑、包装与送审版本输出。

通用基础件是营业执照副本、商标注册证与检验报告。按行业另有专项：家用电器需 3C 强制性认证（燃气灶具、热水器还需生产许可证），化妆品需生产许可证与特殊用途化妆品批准文号，净水机需涉水许可证，医疗器械需注册证与《医疗器械广告审查表》，保健食品需《保健食品批准证书》与广告审查表。22 个行业的完整清单可逐条查询。

药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药等强监管品类必须事前取得广告审查批准文件才能送审；烟草、面向公众的处方药广告等属禁止性规定范围。医疗、金融、教育等类目的表述还有额外限制，建议先查对应行业的审查资料，再定脚本与字幕。

常规链路是：需求与预算确认 → 段位锁位 → 素材制作 → 频道送审 → 播出与监测。素材已就绪的情况下，送审与排期通常按周计；春节、国庆等热门档期需要更早启动，档期紧张时段位可能提前售完。具体周期以频道当期规范为准。

三层监测：一是播出证明与录像核查，确认实际播出时间与次数；二是收视与到达数据评估覆盖人群；三是业务归因，对比投放前后的线索量、区域销售与搜索指数变化，输出复盘报告。

可以。央视与省级卫视面向全国企业开放，签约与素材交付均可线上完成，不要求企业在京注册或有本地分支机构。企业资质需真实有效，营业执照经营范围应与所宣传产品一致。